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Jun 06, 2023

현직 투어, LIV 골프와의 합병에 동의

Insight 2023년 6월 8일 Fred Ashton 경영진 요약 소개 교환 후

통찰력

2023년 6월 8일

프레드 애쉬튼

요약

소개

전 세계적으로 반경쟁적 행위에 대한 비난을 주고받고 법정 공방을 벌인 끝에, 최고의 프로 골프 투어인 PGA 투어와 유러피언 투어, 그리고 획기적인 라이벌인 LIV 골프 사이의 분쟁이 영리를 위해 자산을 하나로 통합하는 합병 계약으로 끝났습니다. 실재. 또한 투어에 의해 시작된 모든 계류중인 소송이 기각되었습니다.

PGA 투어와 유러피언 투어는 수십 년 동안 시장 지배력을 누려 왔으며 오랫동안 서로 협력하여 각자의 투어를 ​​홍보해 왔습니다. 그 자체가 획기적인 투어였던 조직인 PGA 투어는 1968년 이래 프로 선수 투어의 선두 자리를 지켜왔습니다. 30년이 지나서야 새로운 라이벌 프로 골퍼 조직의 위협이 처음으로 나타났습니다.

1994년부터 시작된 라이벌 투어에 대한 소문은 2020년 1월 더욱 커졌고, 여러 차례 이름을 바꾼 후 2022년 6월에 LIV 골프가 토너먼트 데뷔를 했습니다. LIV 골프는 두 개의 투어가 지배하는 시장에 성공적으로 진입하여 골프 콘텐츠 시장을 확대했습니다. 텔레비전, 다양한 스트리밍 플랫폼, 직접 참석 등을 통해 소비자를 찾아볼 수 있습니다. 새로운 프로 골프 투어는 전통적인 PGA 투어와 유러피언 투어 형식에서 벗어나 프로 선수와 골프 콘텐츠 소비자에게 새로운 상품을 선사합니다. 선수 명단을 채우기 위해 LIV 골프는 PGA 투어와 유러피언 투어에서 주목할만한 선수 몇 명을 영입했습니다.

이에 따라 PGA 투어와 유러피언 투어는 이들 투어 호퍼들의 각 대회 출전을 금지하고 기존 전략적 동맹을 강화했습니다. LIV 골프로 이동하는 선수들의 흐름을 막기 위해 기존 투어는 시즌 전체 상금 총액을 늘리고 투어의 가장 평판이 좋은 선수를 홍보하기 위해 일정 변경을 발표했으며 시즌이 끝날 때 지급될 보너스 풀을 만들었습니다. 이러한 변화는 LIV Golf의 시장 진입으로 인한 경쟁 위협의 직접적인 결과였습니다.

세 투어의 상업 사업체들 사이에 제안된 합병은 이러한 친경쟁적 이익을 무효화할 위험이 있으며 새로운 독점 금지 우려를 불러일으킵니다. 서로 얽힌 두 기존 기업인 PGA 투어와 유러피언 투어, 독보적인 라이벌인 LIV 골프가 관련된 합병은 클레이튼법 제7조를 위반할 수 있습니다. 이 법은 "경쟁을 실질적으로 약화시키거나 독점을 창출하는 경향이 있는" 효과가 있는 인수합병을 금지합니다. 이 제안은 독점 합병이며 미국 독점 금지 당국의 조사를 받을 가능성이 높습니다. 합병에는 또한 경쟁 구매자 중 한 명이 참여하므로 엘리트 연주 전문가가 자신의 연주 재능을 판매할 수 있는 하나의 옵션이 남습니다.

LIV 골프 티오프

PGA 투어와 유러피언 투어는 수십 년 동안 지배적인 위치를 누려왔습니다. 전 세계적으로 여러 프로 투어가 있지만 대부분은 프로 선수들에게 골프 최고의 두 무대에서 플레이 특권을 얻을 수 있는 기회를 제공하도록 설계되었습니다. 또한 이러한 투어 중 일부는 Korn Ferry Tour 및 Challenge Tour를 포함하여 PGA Tour 및 European Tour가 소유하고 운영합니다. PGA 투어와 유러피언 투어는 별도의 법인이지만 운영을 조정합니다. LIV Golf는 틀을 깨고 두 개의 주요 투어가 통제하는 시장에 진입하고 팬에게 TV, 스트리밍 플랫폼 및 직접 참석을 통해 추가 골프 콘텐츠를 제공했습니다.

LIV 골프는 1994년 월드 골프 투어라는 아이디어로 탄생했습니다. 이 제안은 즉시 실현되지 않았고 거의 30년 동안 아이디어로만 남아 있었습니다. 2018년부터 2020년 초까지 새로운 골프 리그에 대한 속삭임이 점점 더 커졌습니다. 2020년 1월, PGA 투어와 눈에 띄게 다른 플레이 형식을 갖춘 골프 투어인 프리미어 골프 리그(Premier Golf League)가 공개되었습니다. 여러 차례 이름을 바꾼 후 현재 LIV 골프로 알려진 골프는 2022년 6월에 데뷔했으며 PGA 투어에서 수많은 유명 선수를 영입해 명단을 채웠습니다. 결과적으로 PGA 투어는 이러한 투어 호퍼들의 경기 참가를 금지했습니다.